AMMA 2026

Naomi Osorio-Galan, Manager Media Operations Belux chez The Coca-Cola Company & Présidente du Jury AMMA 2026

L’expertise média locale à l’honneur

C’est avec beaucoup de fierté et d’humilité que j’ai eu l’honneur de présider cette édition des AMMA. Une édition particulière à bien des égards, qui témoigne une fois de plus de la vitalité et de l’exigence de notre marché.

Cette année marque d’abord un record en termes de participation. Le nombre de dossiers soumis n’a jamais été aussi élevé, preuve d’un secteur en pleine effervescence, riche d’idées, d’initiatives et d’ambition. Face à cette diversité et à cette qualité, nous avons souhaité, avec le jury, renforcer encore davantage l’objectivité du processus d’évaluation. L’introduction de critères de cotation clairs et structurés a permis d’enrichir les débats, de les ancrer dans des bases communes et de valoriser chaque projet selon des standards précis et partagés. Une évolution essentielle pour accompagner la maturité de notre industrie.

Impossible également de ne pas évoquer la place croissante de l’intelligence artificielle. Plus encore que l’année dernière, elle s’impose comme un élément central, tant dans nos pratiques métiers que dans la manière même dont les dossiers sont conçus et rédigés. Cette transformation rapide questionne, inspire, et pousse chacun à se réinventer. Mais au-delà de la technologie, ce qui ressort avec force cette année, c’est la capacité du marché belge à s’approprier ces outils pour créer des approches originales, pertinentes et profondément humaines. Car nous évoluons dans un contexte particulièrement complexe. Entre incertitudes géopolitiques, pressions économiques et mutations profondes de notre écosystème, dominé par des acteurs internationaux tels que Google ou Meta, les repères se redessinent en permanence. Dans cet environnement en mouvement, une conviction s’impose : le rôle du local n’a jamais été aussi crucial.

Le local, c’est la compréhension fine des audiences, des cultures et des réalités de terrain. C’est la capacité à créer du sens, à établir des connexions authentiques et à proposer des stratégies qui résonnent réellement. Là où les plateformes globales offrent puissance et échelle, le local apporte nuance, proximité et pertinence. Et c’est précisément dans cet équilibre que réside notre force.
Mais au-delà des médias locaux eux-mêmes, c’est toute la richesse de notre écosystème qui fait la différence. Annonceurs, agences média et régies locales collaborent étroitement, construisant ensemble des stratégies plus cohérentes, plus responsables et plus impactantes. Cette capacité à travailler en partenariat, à partager une vision commune et à valoriser les expertises de chacun constitue un véritable avantage compétitif. Dans un marché en transformation, cette intelligence collective permet non seulement de résister, mais surtout d’innover et de se démarquer durablement.

Notre défi sera désormais de rester pertinent dans un monde fait d’agents IA. Toucher nos audiences de façon optimale ne sera plus un problème. Mais notre survie passera par la singularité, l’originalité et surtout le sens. L’ancrage local, aussi, fera la différence.

Cette édition des AMMA en est une démonstration éclatante. Elle prouve que, malgré les défis, notre marché continue d’innover, de se distinguer et de produire des projets d’une créativité remarquable. Plus que jamais, nous avons les talents, les idées et l’énergie pour faire des choses extraordinaires.

The AMMA are organised by CommPass with the support with UMA ; Discover all the nominated cases in 14 categories on the platform of Commpass : AMMASTREAM