UMA MAGAZINE 2025: The importance of a dynamic local media industry

L’air du temps

Ecrire une rétrospective de l’année 2025 sans évoquer les tsunamis internationaux qui, chez nous aussi, ont provoqué bien plus que des remous ? Impossible !

Au cours de l’année écoulée, le paysage des agences médias a été fortement secoué. On peut évoquer le rachat de IPG Mediabrands par Omnicom, faisant de cette nouvelle entité le leader mondial dans la com-munication. Ou les remaniements des directions chez WPP, tant au niveau national qu’international. Ou encore, les bruits persistants concernant la vente des activités inter-nationales de Dentsu. En outre, nous ressentons – tant au sein des agences media que chez les annonceurs – des pressions pour évoluer vers des structures plus internationales, soit au niveau Bene-lux soit européen. La situation est ce qu’elle est. Vous pouvez vous interroger, contester, vous opposer… Cela ne changera rien à l’évolution des choses. En revanche, ce que vous pouvez – ou, plutôt, ce que nous pouvons faire, en tant qu’industrie, c’est ancrer encore davantage nos forces dans l’écosystème local dans notre pays.

Cela peut se faire de nombreuses façons. En réunissant régulièrement les acteurs locaux. Comme nous le faisons à l’occasion de l’UMA Get Together. Ou en amenant les jeunes recrues à démontrer leurs talents. Comme nous le faisons lors des deux concours YMCE que nous organisons chaque année. Ou encore en mettant à disposition du marché plus de chiffres sur le poids des investissements alloués auprès des acteurs locaux vs internationaux. Comme nous le faisons avec les UMA/UBA Benchmarks.
L’UMA et les activités diverses auxquelles elle participe sont donc indispensables pour continuer à mettre en exergue les atouts de l’écosystème local. Aujourd’hui plus que jamais. Et nous n’avons même pas abordé le soutien important apporté par l’UMA à des initiatives du marché comme le Conseil de la Publicité, les EFFIE , les Belgian Marketing Awards ou les AMMA.

Bonne lecture du magazine que vous downloader ci-dessous et à l’an prochain pour de nouvelles aventures !

Nathalie L’Hoir
Managing Director UM
Présidente UMA

A découvrir dans le magazine UMA 2025 : Best Practices on the Be-Inspired.media platform : Conclusions of the Best of OOH, Best of Gaming; Best of Retail Media ; Best of InHome.

Zoom on YMCE Strategy & Data Competitions 2025.